如何做好短视频运营？吐血整理干货攻略！

短视频账号，就是由一个爆火视频带起来的。

也就是说，你只要有一个视频爆了，那么你账号的其他视频，播放量也会随着涨，那你这个账号后续只要正常持续稳定输出内容，那就算做起来了。

那么，如果做一个爆火，或者说，有爆火潜质的短视频呢？

为什么你做了几个月的短视频，播放量依旧徘徊在500~1000之间？
为什么你坚持发了那么久的视频，账号就是不涨粉？
为什么你发了那么久的抖音，还没有开始变现？
做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。

自从2020年人社部发布互联网营销师新职业，短视频运营人员也新增了一个官方title，作为互联网营销师4大工种之一，短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在【互联网营销师】相关课程中，我们准备了一些免费试听课和5G干货资料包，感兴趣的同学可以点击下方名片，添加助教领取：

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本篇文章，将分为以下几个模块，详细解答上述问题。本文干货内容预计3万字，建议先点赞收藏再阅读！

目录：
1.账号基本设置：
账号定位、账号搭建、账号包装
2.抖音审核机制
3.如何做好内容
标题、封面、内容（确定视频目的、确定视频形式、寻找内容来源、5大运营法则、短视频脚本创作）
4.内容推送时间
5.dou+投放
投放操作与逻辑、投放时间确定、投放技巧
6.抖音变现方式
短视频+电商变现、短视频+内容流量变现、短视频+知识变现、短视频+内容广告变现
7.短视频制作超实用小工具
视频制作工具、视频素材来源、封面制作工具、其他实用工具
1.账号基本设置
先看账号定位哈，因为先有账号定位，才有账号搭建和账号包装，这都是一套流程下来的，一个都不能少。

举个例子：

一谈到口红，我们可能就能立刻想到口红一哥“李佳琦”，就会关注他的抖音（虽然他现在已经不出现了，但不能否认人家以往的成功）

这就是定位的作用。

（1）账号定位
账号定位是非常重要的，只有你的方向正确，后面所做的一切才有意义～

下面分【个人号】和【企业号】两个方面来看下如何做定位

个人号：

用一句话来解释一下定位，你的抖音想拍给谁看，拍什么，怎么拍，最后怎样变现？

抖音定位的核心点有三个：

①你的特长是什么？

②你想怎样通过拍抖音展现你的特长，帮助到关注你的粉丝。

③你在帮助粉丝的过程中，你有什么东西可以卖给粉丝变现。

以跳舞为例，如果只是自娱自乐，就不能带给别人什么价值，也不能变现。再说一下我，我是一个90后，我没有颜值、没有才艺，但是我有玩抖音的实操经验。

那么对于刚开始做内容的抖音小白来说，该从哪个方向确立自己的账号定位呢？

可参照该公式进行定位：抖音账号=表现形式+表现领域。

一、 如果确定账号的表现形式？

抖音常见的内容形式大致可以划分为两类：真人出镜和非真人出镜。

其中非真人出镜还分为拟人化、萌宠、图文PPT、视频剪辑、动画、字幕轮播等形式。

如果视频中主人公的颜值高，镜头表现力强，那真人出镜是最佳选择。因真人出镜更能增强账号与粉丝间的粘性，增加粉丝的信任感，抖音中的头部账号大多都采用真人出镜的表现形式。

二 、如何确定账号的表现领域？

1. 主攻的表现领域要发挥自己的优势

别人做得好的，自己不一定能做得好。就像一些明星、红人、KOL类的账号和内容，点赞量、粉丝量都非常高，但是自己没有那个形象和才艺，很难模仿；又如一些动画和特效类的账号和内容，自己没有那个技能，那也做不了。

所以在做账号定位的时候，一方面要从平台、从用户出发，另一方面也要从自己出发，看自己能做什么、擅长做什么，这样才能保证内容的质量和持续性产出。

我们可以参考以下几个方面来分析自己的特长：

1） 第一颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；

2） 第二才艺类：技术流、舞蹈、手工、唱歌、配音等等；

3） 第三兴趣类：健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游等等；

4） 第四知识类：办公软件、母婴知识 、英语 、人文历史等等；

5） 第五剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感等等；

2. 明确主攻领域，垂直化输出内容

账号专注于一个垂直领域有三个好处：

一是让用户关注到该领域时，第一时间想到我们，占据粉丝心智，比如一说到宠物类账号就会想到“刘二豆”，一说到美妆账号就会想到“李佳琦”等等。

二是有助于抖音给我们的账号打上垂直标签，有利于内容的精准推荐和搜索。比如一个用户想看美妆种草类的内容，那么专注于美妆种草的视频账号匹配度要高于什么产品都测评的账号。

三是有利于商业变现。定位越垂直，粉丝越精准，粉丝粘性和粉丝价值就越高。

可能大家会有一个疑问，如果我做美妆类账号的同时，还想做时尚穿搭的内容怎么办？最好的方式就是新建一个账号，专注于时尚穿搭类的内容，打造账号矩阵，这就涉及到账号矩阵的内容，这边暂时不展开叙述。

企业号：

抖音企业号定位有五个要素，分别是：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

1. 品牌理念，贯穿抖音企业号品牌主页所有规划与最终呈现的执行;

2. 受众分析，需要大家去了解我们品牌的核心受众群体，也就是我们的品牌的精准用户有哪些，明确用户需求;

3. 账号人格，要求大家在账号定位的时候要结合品牌理念、用户画像和抖音的平台特点，来打造我们企业号的账号人设。

4. 内容规划，大家应当根据我们的核心用户需求，定期做具体的内容制作规划，这里建议大家每个月做一次内容规划，以保证可以持续性的输出最优质的当下热门视频。

5. 运营团队，团队的搭建是需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象，这一点很容易被大家忽略掉，以为找几个人就ok了。

我们查看大多数的企业号，发现不少品牌会利用签名栏一句话打造账号“人设”，但是，人设不仅在于一句话签名，更重要的是把它渗透到内容创作中。

（2）账号搭建
账号定位完，这时候就可以开始账号搭建啦～

什么是账号搭建，我们把注册账号的这个过程就叫做账号搭建。

注册账号很简单，人人都会，但是在注册新号的时候，尽量规避掉以下问题：

要点1：直接使用手机号注册抖音号，无需绑定第三方账号，简化整个注册过程，注销账号也简单。

要点2：注册账号的手机，与登录账号的手机，发布作品的手机，回复抖音私信评论的手机，直播的手机尽量都在同一台手机上。

要点3：注册账号的时候，保证“一机一卡一号”的原则，不要频繁切换，不要使用抖音多开软件，主要是预防账号违规，规避潜在风险。

该投入的还是要投入，别太抠，一机一卡一号指的是一台手机，一张电话卡，一个抖音账号。

要点4：购买的手机卡最好是新号段，不要购买老号段，老号段可能已经注册抖音号，这样对你来说非常不利。

要点5：不要去搞什么虚拟号，万一你这个号做起来了，一旦使用虚拟号出现问题，无法挽回。

关于手机卡这种小的投入，大家就不要算计了，也不要去投机取巧，这么做主要是规避掉作弊嫌疑，防止抖音不推流。

……

这些细节性的问题，很不起眼，但起着决定性的作用，而且要时刻记在大脑里，核心就是优先保证账号安全。

一旦账号遇到问题，直接排除这些因素，更容易找到解决方案，同时只有账号本身没有问题，你运营成功的机会也会更加大。

（3）账号包装
现在呢，我们已经有了自己的抖音号，可以对账号就行装修啦～

我们把设置抖音个人主页资料，这个过程叫做账号包装。

真的不要小看这一步！这是用户对于账号的第一印象！

很多小伙伴，从来都没有重视过账号包装，都是随意设置下，然后就开始发作品。

虽然表面上影响不大，但实际上对留粉，转化有重要的辅助作用，账号包装有什么好处呢？

第一个好处：留下第一印象

在我们对一个人不了解的时候，我们都会“以貌取人”，因为是初次见面，基本上都会通过外表来判断。

这也是我们为什么见重要的客户，都要精心的打扮一番，其实就是给对方留下美好的印象。

在抖音，也是如此。

第二个好处：展示你的定位

简单直接的告诉潜在用户，你是做什么的，通过你的账号包装，立马就能判断出来，也能在3秒之内，判断是否是自己需要的。

其实就是展现你的与众不同，同时体现出你的专业性。

第三个好处：增加关注概率

好的账号包装，能增加粉丝关注你的概率，能够最大程度的留住这些粉丝。

因为，观众通过作品来到你的主页，那小眼睛一扫，基本上3秒钟就决定是否关注你。

账号包装这么重要

既然抖音账号包装这么重要，要咱呢吧该如何包装呢。

第一步：装修风格

抖音账号装修风格，可以从以下3个方面入手：

① 主体颜色确定

比如主体颜色以黄色为主，以后主体颜色就是黄色，主体色一确定，一下子就与同行区分。

因为同行都没这么干，就你这么精心设计了，差异化立马显现。

以后头像、头图、作品封面、作品内容背景等主体颜色以黄色为主，其他颜色为主。

② 主要场景确定

比如，你的主要场景就是厨房，就是山区，就是湖边，就是海边，就是公园，就是山洞，就是水下，就是大街……

反正这个场景，最好让观众意想不到，或者让观众非常震撼，这时候再配合不错的内容，非常容易火，也非常容易涨粉。

是哪个场景，以后就一直保持这个场景，然后账号头像，背景封面，内容背景，都可以把这个场景体现出来。

就不要变来变去，不容易让客户记住你。

③ 人物形象设计

也就是你拍视频的时候，你给大家的形象是什么。

比如，邋遢的形象，憨厚的形象，霸道的形象，淘气的形象弱，小的形象，一直就在笑的形象，专业的形象，幼稚的形象，活泼可爱的形，风趣幽默的形象，心眼多的形象……

除了这些，还包括你的着装，服装搭配都要与整个账号定位相关。

这就是整体风格的确定，这些确定了，整个主页显得高大上，增加观众关注你的欲望，接下来就是填写资料。

第二步：填写资料

这个资料主要分为5大金刚，分别是：账号名字，账号头像，账号简介，主页头图，抖音号。

名字，头像，抖音账号不要轻易更换，防止粉丝找不到你，最后不知道你是谁，反而取关你。

头图是个人主页的门头，也不建议频繁更改，能固定就固定，而个人简介，我们一般会经常更换。

第一个：名字

账号名字，名字最重要的目的：让粉丝称呼你，让粉丝记住你，让粉丝了解你。

如何起个好名字，大家记住4个关键点，然后在给大家举例。

关键点1：容易识别

首先，第一个就是规避名字同质化，因为抖音流量非常大。

所以，重名的抖音账号也特别多，那在起名字的时候，优先在抖音搜索框搜索，看看有多少人叫你这个名字的。

如果有很多个，那就要换名字。

关键点2：容易记忆

名字不能太长，太长记不住，容易输错，名字不能太短，容易同质化，因为名字越短，叫这个名字的人就越多。

非主流符号、生僻字，别整！除非你就想让人搜不到你。

关键点3：贴合定位

这一点非常重要，让观众通过名字，就知道你是干什么的。

因为名字，可以过滤掉那些不精准的意向客户，假设你是做育儿领域的，那么不关心育儿的朋友，你让他关注都懒的关注你。

占用他的时间，占用账号的名额，因为他们根本就不需要，没有这个需求。

关键点4：体现价值

名字最好能够体现出，你能给对方提供什么价值，粉丝心里都有数，天下没有免费的午餐，有一些话不需要说的太明白。

所以，不要用一些广告词语，虚夸词语作为名字的一部分，这样粉丝对你的印象特别不好，降低关注你的机会。

那要怎么起名

我们用一句话概括怎么起名：你是谁，你是干什么的，换成公式：个人名字+你的定位。

比如抖音的“158小个女装”，一看就知道你是干什么的。

但是，你发现凡是做女装的，大部分的账号的名字都叫某某女装，只是名字不一样。

对观众来说，大家长的都一样，没有任何的差异化，也没有什么具体的价值点。

那怎么起名比较好，给大家举几个例子参考。

李小红教你职场搭配，这个定位非常具体，只做职场搭配，这就是一个亮点，而且名字也没有广告。

李小红大码美搭，这个定位也不错，直接区分出来，只做大码女装，大码就是一个特点。

李小红穿搭攻略，专门分享穿搭攻略，名字本身就是价值点。

红姐小个子穿搭，直接体现了定位，就是专注小个子服装搭配，这个领域够细分吧。

因为女装分类非常庞大，如果你不去细分，光进货就是一笔不小的投入。

所以，这个名字不要乱起，一定要要结合自己的一些特点来起名，而且名字不要打广告，一定提供价值。

通过名字，就知道你给她们提供什么价值，这样留粉效果，转化效果非常好。

至于广告，你可以在直播间卖服装，在视频中挂购物车，这都是打广告的好地方。

没必要在名字里打广告，在头图里打广告，这些位置是留住粉丝的位置，不是卖货的位置。

第2个：抖音号

抖音号，要么写微信，要么写名字拼音，这2个用的比较多。

第3个：个人简介

个人简介，在个人主页占的位置比较大，而且好处也颇多。

那你说，这个位置写些什么比较好呢，给大家几个要点作为参考：

第1点：用一句话表达你的定位，告诉对方我能为你提供什么。

这句话尽量在30字以内表达清楚，越简单越好，这句话一定对用户有价值。

第2点：这句话要通俗易懂，哪怕不是从事你这个行业的小白，也能看懂你在说什么。

第3点：一定要把这句话说完整，不要说一半，另一半就不说了。

第4点：一定要体现出它的差异化，要与同行与众不同。

第5点：个人简介，我们会经常更改，可以当做个人主页的公告来使用，但是，这个“一句话定位”我们轻易不会动，除非有更好的。

比如，你是做美食的，正常可能会写专注分享美食，教你做美食。

这样写没问题，也很有价值，但大家都这么写，那用户就没感觉，那要怎么改下呢。

参考1：每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房。

一句话16个字，很短，而且也把要表达的意思都出来，也没有广告，一下子与其他做美食的区分出来。

参考2：励志做一个吃货，每天一道家常菜，都是家里的味道，作品不美颜、不滤镜，原汁原味教你做。

参考3：我就是您的活菜谱，想吃啥，咱就做啥。

这么写，其实和你写“专注分享美食，教你做美食”是一个意思，但给客户的感觉就是不一样，就容易让用户记住你。

当然，你也可以在简介里加上直播时间。

比如，每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房（这个是一句话定位）每天晚上22:00直播 （这个是直播预告）❤XXXXXX（这个是微信号）。

简介加广告的时候不要去引导，因为你能把微信号留上，这就是最牛逼的广告。

第4个：账号头像

头像也很简单，建议大家用高清本人头像，一般这种半身的就行。

但不要使用模糊的头像，可以到照相馆去拍一套，以后一直用就行。

拍摄时，可以结合你给自己的定位摆一些Pose，也可以出一些洋相，让自己的头像与众不同，与同行有一些差异化。

那，为什么头像要用真人头像呢？

因为现在是个人品牌时代，人人都要有自己的个人品牌。

一定要让关注你的这些粉丝，知道你长什么样，知道你是一个活生生的人。

让粉丝记住你的形象，更加信任你，当有一天你直播了，粉丝可以给你捧场，一定做一个真实的人。

第5个：主页头图

头图也叫背景图，是抖音账号的门头，所以这个门头要好好设计一下，关于主页头图有哪些要点：

1.高清的背景图，不要使用模糊的背景图。

2.一定要把你的头像加上去，也可以是其他的形象照，但要是你本人。

3.把个人简介中的那“一句话定位”写上来，好好排版一下，漂亮一些就行，其他的不需要添加。

像这样的内在细节特别多，这才是本质的差异化，尤其重视打造个人品牌，一定要这么设置，这才是留人的本事。

讲了这么多，其实我们才讲完了第一点，账号基本信息搭建，也是抖音最基础的一点，所以你看，看似简单的操作，其实里面的学问很多。

大家都看的到，目前短视频是大势所趋。

近几年行业火爆热门的同时，国家部门也出了很多整治规范措施。

互联网营销师就是在行业和疫情背景下诞生的，包办视频创推、直播带货、选品、平台管理4大功能，提炼总结这4大工种中涉及的专业知识，形成了一套互联网营销师的课程和培训体系，本文所讲的内容其实都是包含在互联网营销师课程当中的。

越来越多的行业从业者都在陆续考这个证书。

想要转行从事运营相关工作的人，也是从考这个证书开始，一方面学习知识，一方面有证书背书。

关于互联网营销师的相关介绍，可以查看以下这篇文章：什么是互联网营销师？怎么报考？全网最全详解！（含避坑指南）

想要了解自己的报考等级及相关事项，也可以点击下方名片，添加助教咨询：

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接着讲下去啦～

2.抖音的审核机制
确定好内容形式后，你要了解抖音的审核机制。

发布内容前，了解平台玩法、底层逻辑，也是很重要的一步！

当你发布一条抖音时，首先机器会进行第一轮审核，检查你的作品、文案中是否有违规内容，然后再与抖音大数据库中的已存在的海量作品进行匹配消重，发现内容重复或者违规的内容，就进行小面积、低流量的推荐。

发布一条抖音需要走的整套流程
然后进入第二轮审核，人工审核，如果机器审核筛选出疑似违规作品，抖音工作人员会进行逐个细致审核，如果确定违规，你的抖音就会根据违规帐号，进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

所以，我们就要做好抖音新号的冷启动，增加抖音帐号的推荐权重，也就是所谓的“养号”：

1.一卡一机一IP注册抖音号

2.前期不要修改任何资料

3.关注至少5个竞品帐号

4.评论1-2个感兴趣的视频

5.前期不要在帐号任何地方留微信号或者敏感词汇

以上做法，都是让抖音认定你是一个正常号，而不是一个营销号和广告号，一旦被判定广告营销嫌疑，那你后面的流量就会收到要影响。

关于养号的说法，网友意见也是不太一致，有人认为不要养号、有人认为大有用处，我觉得适当养号是必要的，但是养号不是获取流量的关键，而是辅助，做短视频，内容永远是最重要的。

3.如何做好内容
做短视频，永远记住内容为王

所以本章为重点内容，分为以下几个部分详细跟大家聊一下：标题、封面、内容。

（1）标题
爆款的标题内容套路就那些。

读懂了人性，才会做出好内容。

套路一：疑问句

“为什么”

案例：

为什么视频号永远无法超越抖音？
为什么明星赚钱还不到网红的零头？
人都有好奇心，这是人类的本能。

“如何/怎么样/是什么”

案例：

50秒卖光所有衣服到底是怎样一种套路？
普通人如何结交顶级人脉？
是什么/如何/怎么样，这也是本质上满足人类的好奇心和求知欲，人性的底层是追求卓越。

天下爆款千千万，疑问句式占一半。

套路二：标题中和钱有关

案例：

一条视频卖9亿豪车
一个视频涨粉500w
和钱有关，特别是大量的数字，容易引起人的好奇心和贪婪。

套路三：否定的肯定

案例：

你不要再用提成激励销售团队了
你不要再给你的员工分股份了
打破刻板印象，本质还是引发人的好奇心。

套路四：拆解秘密

案例：

双十一假优惠大曝光
用在顶级富豪身上的话术
这类标题以【秘密】【曝光】【陷阱】【机会】【话术】【套路】为落脚点，本质上还是满足人类的好奇心。

套路五：语气坚定地反对某种结论

案例：

海外代购基本都是智商税
想要赚大钱，就要会演恐怖片
这类标题语气态度非常坚硬，就是与某种观点作战，既有反差，又有戏剧性效果。

套路六 ：带有数字的干货内容

案例：

3步教你水播放量
5大口诀让你秒上大热门
太长的文字容易引起视觉疲惫，而文字中夹杂的数字就会一下脱颖而出，吸引读者眼球。

套路七：命令语气的祈使句

案例：

要多结交擅长搞钱的朋友
跟渣男学用户思维
有时候我们想要一个老师，直接告诉我们答案，而不是弯弯绕绕一大堆说明，满足的是人类懒惰的需求。

套路八：猎奇式

案例：

我靠洗马桶买劳斯莱斯
那些9.9小兄弟，比你们想象中会玩的太多
每一个标题里都有反差，【洗马桶】VS【劳斯莱斯】这些里面都有一些戏剧张力。

（2）封面
如何制作好的短视频，如何让更多的人看到自己分享的短视频？精美的短视频封面是必不可少的一个因素。

如果封面点击率小于5%，那意味着你这个封面不吸引人，不建议再次进行推广。
如果点击率在6-10%，说明你这个封面是合格的，但是还有优化的空间，如果封面点击率在10%以上，那恭喜你你的封面已经算不错的了。
封面点击率怎么算？

用播放量÷曝光量。比如：你的曝光量是10000，播放量是1000，那就是10000÷1000=10%

优秀的视频封面，能够快速地吸引观众的注意力，提高视频的点击率和播放数量。

那么，视频上的封面，是如何设计的呢？

我给大家找了一些优秀的视频封面供大家参考：

第1类：美妆账号

封面基本都是本人，它突出的就是烘托的人的这个颜值和妆容。每一屏幕都是清晰干净美观的。

第2类：美食账号

美食账号的封面，都以第一视角的菜品为主，让人看到有食欲。

第3类：服饰类账号

服饰类账号，封面以穿搭好的服装为主，风格统一，一眼就能知道是教搭配的。

第4类：教育类账号

教育类账号，标题内容主题有吸引力，场景专业且具有亲和力，封面颜色风格统一。

封面制作方法总结：

一个简洁、美观、突出重点的封面，是引导用户点开的关键。
封面停留1-2s，给观众一个缓冲的时间，可以看清你的封面内容。
使用固定风格，主页看起来美观，也能加深观众印象。
封面标题提炼视频中的关键内容，一定要简洁，最好不要超过15个字。
可以用快影制作视频封面或者用快手自带的封面模版。
（3）内容
首先要了解，判断内容好坏的4个重要指标：

a、完播率：30%以上较好（控制时长在15-40S，可以通过热门音乐，转场特效，精彩内容包括意外反常等。科普可以长一些。）

b、平均播放时长：7s以上较好（前3s开场即高潮）

c、互动率：点赞量/播放量3%以上较好。评论量/播放量 1%较好。转发量/播放量 0.5%以上较好。（开头结尾设计好，打造独特的记忆点，结尾引导粉丝点赞，关注，评论等。）

d、吸粉率：吸粉量/播放量 1%以上较好。（保证视频的发布频次和创意生产，打造有趣有价值的内容是吸粉关键。）

分5步走，如何快速做出一个有爆款潜质的好视频：

确定视频目的，涨粉or涨流量？
确定视频形式
寻找内容来源
5大运营法则
短视频脚本创作
第一步：确定视频目的，涨粉or涨流量？
不涨粉丝？做好内容规划
我们曾经对一些涨粉慢、播放量低的账号进行分析，发现毫无进展的原因，从根本上来说还是内容不够优质。

很多人做短视频，发布的内容画质模糊、毫无笑点/泪点/感动点，也没有高颜值的人、物、景吸引眼球；

更要命的是，账号定位和人设IP模糊不清，比如明明是一个知识类博主，却把账号重点放在如何搞笑上。

你想要吸引的目标人群是谁？你能给他们提供什么样的价值？你有哪些个性鲜明的人设特征吸引他们的关注？

如果没有想清楚这些问题，就算做再久的短视频，都不会取得好的成绩。

持续输出高质量的垂直内容，是涨粉的关键。

不涨流量？做好视频制作
很多做短视频的朋友有个误区，以为像发朋友圈一样,拍摄个15秒的视频就可以了。

实际上，大部分优质短视频的创作者都是懂短视频竖屏拍摄特点，会熟练操作各种视频剪辑软件，懂得巧妙运用各种抖音热门特效和道具的创作者。

竖屏的特点在于聚焦、多用特写、大特写，凸显出人物的主体地位，放大局部细节，内容呈现更富沉浸感，具有直观性、互动性和对话性，极大地消弭了与观众的距离感。

▼竖屏短视频拍摄特点

如果你的视频是远景、近景过多，可能就没办法最大程度的吸引短视频时代下用户的目光，用户在推荐流里面就算看到你的视频，也很快就会刷过去。

另外，符合短视频用户喜好的优质短视频，除了内容优质之外，视频整体的节奏、BGM、画质也是赏心悦目的。

第二步：确定视频形式
确定自己的视频形式之前，我们可以先做一件事，那就是：模仿

我们需要寻找到相同类型爆款视频，这些都是经过抖音认证过、有机会爆的视频。

我们要做的就是寻找到这些视频和账号，加以二次创作。

1、善用「关键字」搜索
做抖音号没有思路之前，要做的第一件事就是去抖音搜索框搜索「关键字」，出来的视频一般都是内容质量、播放、点赞比较的高的视频，这样就可以看到竞品的视频是怎么做的，视频内容是什么，视频展现形式是什么，你就会有一个大概的思路以及方向。

比如说你要做互联网营销师考证相关的视频，你就可以搜索关键字【互联网营销师】，选择【视频】，点击筛选，选出【半年内】甚至【一周内】点赞最多的视频，这样的视频才是近期热门视频，而不是过期的热门视频，哪些人视频没意义，这样的视频才是我们值得参考的视频。

2、分析同行业大号爆款视频
视频搜索出来以后，接下来要做的就是直接去找点赞比较高的视频，5w点赞可以作为一个参考标准，5w点赞以上的视频则可以作为我们重点参考的对象，分析这些点赞高的视频的时候要思考以下四点问题：

01、这种形式的视频我能不能做？

02、如果要做，手里是否有足够资源？（人员、物料）

03、视频内容是否可以长期批量生产，保证更新频率

04、最快什么时间可以开始生产视频（争分夺秒）

建议大家列一个表格或者思维导图，把点赞高的视频的主题、点赞数、评论数、转发数全部罗列出来，方便日后查看数据，提高工作效率。

比如育儿类的视频可以这样做：

3、确定自己视频的呈现形式
分析完同行业爆款视频以后，接下来就要确定自己做号的话要用哪种形式，因为不同的视频展现形式决定了视频的制作周期、更新频率以及后期的转化。

比如说育儿领域，通过搜索可以看到目前抖音常见的视频形式主要分为两种：真人出镜和真人不出境。

其中真人出镜又包括以下四种形式：

01、常见育儿知识分享

02、明星育儿分享

03、专业博主育儿知识分享

04、搬运育儿专家视频讲座分享

真人不出境包括以下这四种形式：

01、常见育儿知识图片展示

02、动画剪影育儿分享

03、模拟人生游戏录屏人物动作，底部BGM配其他热门育儿视频

04、第三方软件将热门育儿视频生成文字

此外还有一些我没有列举出的视频形式，抖音每天都有大量的视频产生，一旦有一种类型的视频火了，马上接下来就会有一堆人跟进模仿。

通过分析竞品账号视频内容形式确定大方向：真人出镜还是真人不出境，再从大方向下的细分领域选出自己最终想要尝试的视频展现形式，通过搜索关键字，参考热门视频内容形式，分析自己手里现有的资源，最终确定账号要做的视频内容形式。

4、模仿，模仿，再模仿
确定了视频展现形式以后，接下来要做的就是开始制作上传视频。如果想短时间内快速做出爆款视频，建议直接模仿竞品点赞比较高的视频内容。

这样做的原因主要有两个：

01、抖音平台本身就鼓励模仿，比如说某个舞蹈火了，就会有一堆人跟进模仿。

02、点赞高的视频内容是经过用户检验的，我们快速模仿跟进，大概率视频会起量，可以减少试错成本。

可能很多人觉得这样做比较low，没有一点创新，但这种方法却是非专业团队短时间内做出爆款视频，快速涨粉最有效的办法。

5、前期加大更新频率快速试错
一个从0开始的抖音号，每天的更新频率多少比较好呢？

这个其实没有固定答案，一个专业的MCN机构或者团队可能做一个视频就需要花费很长时间，更别说保证日更了，但他们做出来的视频内容质量高，可能发出来一个视频就涨大几十万甚至上百万粉丝。

那么素人做抖音号更新频率应该控制在多少呢？我个人的经验是前期做的话最好每天更新视频在三个以上，分不同时间段发布测试，直到做出第一个爆款视频。

向“有结果”的人，系统、全面的学习现有成熟经验，绝对是突破瓶颈、快速变现的最好选择。

如果你想通过独立摸索，用踩坑的方式成长，就要有接二连三把号做死的心理准备。

因为做短视频和做微信营销不同，你更需要有实操（比如直播卖货、视频拍摄、视频剪辑、写脚本等）的能力，有创新的能力（懂各种互联网的新梗，更懂得如何造梗），还要更懂短视频用户不断变化的“胃口”。

这些干货知识，都是包含在互联网营销师的课程中，除了短视频运营，还有直播销售、选品、平台管理等专业知识课程，想要转行、创业、兼职、全职的同学，都可以了解一下。

毕竟大背景下，线上营销是趋势。

我推荐以下免费的课程和干货资料包给你：

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第三步：挖掘视频来源
1.找到自己的特点不断积累案例和素材

关注与自己同类的优秀作品，平台中的头部账号作品，平台粉丝增长较快的账号作品以及排行榜的热点收集。

有人说过：创新就是复制加融合。当我们积累足够多优秀作品的底层逻辑时，有意识培养复制加融合这种思维，并且不断的迭代出自己的风格。

过程肯定是曲折的，坚持才是最重要的。我们可以把这个过程当做一个游戏，每个小挫折当做一个小关卡而大困难当做游戏中的大Boss，去体验通关的快乐。

从选题，拍摄形式，开头，内容，结尾，封面，标题，音乐与内容契合度等几个角度收集素材感受不同作品的特点，去探索适合自己的方向。

2.全平台的流行趋势和总体风格的转变

平台内容风向标在实质上是实时变动的，正如抖音短视频从最初以歌舞才艺类的音乐短视频为主，到现在的内容全覆盖一样。在不同的时期内，内容的受欢迎度也在不断地变化和调整，切莫墨守成规、一成不变。

这里要掌握的一个技巧就是：蹭热点

除了上面模仿同行爆款视频来快速涨粉之外，蹭热点也是抖音快速涨粉一个比较有效的方法。

当然大家追热点的时候，内容一定要跟自己的账号属性相关，什么热点该追，什么热点不该追，要有一个度。

追热点往往需要注意快准狠。

1）快：在热点话题出现的时候，觉得话题合适就可以尽快制作视频内容，如果是短期热点，要尽早发布，一般在热点发布后4~6小时内要制作完毕。如果超过24小时，就没有追的必要，因为这时候往往追踪热点的视频已经非常多。如果是长期热点，则可以把短视频作品做成一个系列。话题有更新，就可以制作后续视频，吸引用户关注后续。

2）准：准的意思是追热点的时候，内容一定要跟自己的账号属性相关，也是不什么热点都要硬追。适合自己账号定位和粉丝的喜好，才是最合适的。

3）狠：追热点的时候，要深入话题的核心，或者观点差异化，让人印象深刻。你第一时间能想到的点，人家肯定也想到了，制作短视内容的时候需要筛选出掉比较浅显的观点，挖掘核心观点。意料之外，才会让人看下去，看完有分享点赞的欲望。
此外参加抖音的一些挑战也是一个上热门的方式，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

3.关注头部大号的动态，与官方发起的一系列变更通知

抖音的头部大号多半被MCN机构掌控，此类机构往往拥有专职的抖音内容策划和调研人员，以及官方渠道的信息源。关注此类机构的内容风向，将有助于低成本、正确、高效地追随内容热点。

此外，抖音官方正式公布的一些系统消息，是抖音经过深思熟虑而发起的通知，通过此类通知并将其运用至内容创作中，是避免内容触碰红线的必要标准。